97%的人讨厌自己的身材,你呢?

这个月初,福布斯报道,31岁的流行音乐天后蕾哈娜Rihanna凭借6亿美元的总资产,成为当今全球最富有的女歌手。这个月初,福布斯报道,31岁的
这个月初,福布斯报道,31岁的流行音乐天后蕾哈娜Rihanna凭借6亿美元的总资产,成为当今全球最富有的女歌手。

 

这个月初,福布斯报道,31岁的流行音乐天后蕾哈娜Rihanna凭借6亿美元的总资产,成为当今全球最富有的女歌手。

根据福布斯的统计,6亿美元中的一部分,来自她和合作伙伴LVMH集团今年5月刚刚推出的时装品牌收入。但在这之前,Rihanna的彩妆品牌Fenty Beauty自2017年9月推出,已经创下了销售额5.7亿美元的销售纪录,目前估值超过30亿美元。

在娱乐圈,几乎人人都有副业,为什么“彩妆博主”Rihanna是最成功的女人?

 

2017年9月,Fenty Beauty正式上市,推出当月的销量就达到7200万美元,比竞争对手Kylie Cosmetics多了5倍不止,也超过包括Urban Decay、KKW Cosmetics 、NYX在内的一众品牌。

 

 

让Fenty Beauty一炮而红的产品,是它家的粉底液。Fenty Beauty一开始就推出了40个色号,之后又追加了10个新色,以满足不同人的肤色需求。日日(Rihanna)说:“我只想做我自己喜欢的、各种肤色的女孩都能爱上的产品。每个产品、每种肤色的女孩都能找到合适的色号,而不是光让人眼前一亮,却无从下手。”

 

 

事实证明,这恰恰是美妆消费者们的痛点,美国非裔女性一年在美容产品上花费高达75亿美元,但也许很多人没有意识到,留给有色人士的选择还是太少了。上世纪80年代红极一时的黑人超模Iman就回忆,当年市场上根本找不到合适的色号,只能自己调配粉底颜色。

 

 

上世纪90年代就入行的彩妆师Sam Fine则说,早年的美妆品牌会一时兴起签下超模Veronica Webb或者Tyra Banks ,但总是拍一则广告就结束合作,直到上世纪末,有色女性在彩妆上的选择才越来越多。

 

而哪怕是深色皮肤,粉底也分有冷色调、暖色调和中性色调,若是粉底底色不对,就会导致脸部底妆泛灰,或者看起来偏橘,和身体其他部位的对比不均匀。不了解消费者的真正需求,也就做不出真正合适的产品。果不其然,Fenty Beauty推出之后,最深的13种粉底液一上市就销售一空,最白色号也颇受欢迎,从白化病女孩,到总是买不着合适粉底液的黑皮肤姑娘,齐齐在网上为Rihanna的产品打call。

 

 

小小一瓶粉底液竟然有这么多学问,"Foundation for all"恰恰是市场蓝海所在。 美妆品牌想要卖得好,不仅仅需要在产品上创新,品牌本身也承载了更多的社会责任和态度。Rihanna说,女性是这个世界的力量,我们包罗万象,我们复杂深刻,我们也会脆弱,但是我们坚强不摧。

所以,改变也在慢慢发生,Marc Jacobs的社交媒体账号上出现了黑人彩妆模特,MAC提出"All Ages, All Races, All Sexes"的口号, 彩妆品牌Becca表示自家的粉底颜色深浅各占一半……

全球彩妆和护肤行业的蓬勃发展,到2025年预估市场份额将达到2000亿美元,向现有的粉丝推广产品,是社交媒体盛行的互联网语境下快速变现的最有效途径。在福布斯白手起家女富豪榜单里的80位女性里,有11位从事彩妆和护肤行业。

卡戴珊家族的Kylie和她的Kylie Cosmetics已经是个中翘楚,Kim Kardashian的KKW Beauty随后跟上。

 

妹妹Kylie将唇彩玩出了千般花样,KKW则是在修容领域一路狂奔。正是互联网思维加多样化的受众细分,让这些后来者能够在短短数年内就达到大牌美妆品牌数十年都难以抵达的高度。

 

所以,看到没,多元化、健康美,正是当下的价值观。这一点也不仅体现在美妆上。这个月,“奶牛”超模Winnie Harlow和沙特阿拉伯模特Shahad Salman一同登上了6月号阿拉伯版《Vogue》的封面,两个女孩都因为患有白癜风,全身留下了如奶牛般的白斑。然而这样的“缺陷”,却并不能妨碍她们勇敢而美丽地朝着成功迈进,这也是她们的第一个《Vogue》封面。

Shahad说,因为有Winnie这样的前辈,自己能无所畏惧追求梦想:“过去我总是觉得自己这里不好,那里也不好,更不喜欢我的模样,是Winnie给了我前行的信心。”

 

再说Fenty Beauty的广告模特们,一个个都是个性十足,黑人超模Slick Woods标志性的寸头、大牙缝、厚嘴唇,在多年前绝对不在人们对超模的印象当中。

 

 

狭隘的审美标准已经过时,大码模特登上T台和杂志封面,精致仙女和牙缝超模各有各的风采,多元化审美正在变得流行,成为一股新的潮流和趋势。

 

 

去年,大码超模Ashley Graham以550万美元收入排在福布斯模特收入榜第十名。身高175cm,体重85公斤,在过去,没人可以想像Ashley这样的女孩也能进时尚圈。

 

 

2017年,Ashley Graham更是三个月两度登上《Vogue》封面,她说:“我知道我的身材已经改变了很多人的生活,很多年轻的女孩们,甚至和我同龄的女性会私信告诉我:‘在听到你的故事之前,我从来没有爱过我自己。’”

 

过去,媒体大幅报道明星健身减肥的励志故事,某种程度上给带给普通女性更多身材焦虑。一项抽样调查显示,女性平均每天有13个对自己身体的负面想法,也就是说,几乎每醒着的一个小时就有一个 —— “你太胖了”,“你太瘦了”,“你太大只了”“没有人会想和你约会”…… 调查里,97%的女性对自己的身材不满意,平均每天有一次想着:“我讨厌我的身体。”


不轻易给自己设限,接受各种各样的肤色,各种各样的年龄、各种各样的身材,它们有着万紫千红的美,它们是在这个世界上每一个独一无二的你和我。
标签: 身材 时尚
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