首页 头条 在民宿内容的生态沉淀上,小红书是首选吗?

在民宿内容的生态沉淀上,小红书是首选吗?

同为UGC平台,也同样都选择了与民宿进行直连的,不止抖音、小红书两家,还可能会有快手。据行业人士透露,目前快手直连订单来了的合作也在敲定中,预计5月上线。

而在4月10-19日,快手上就已经进行了一波民宿的宣传预热。不仅联合了超过30+民宿门店参与预售,快手官方也配合挑战赛、专属话题、民宿直播等环节来导流,譬如在话题#快看美好民宿季#下引导用户互动,目前共有1453个作品参与其中,总播放量达到3726.4w。

小红书直连酒店下单

这种传播路径也让人想起去年抖音民宿季的活动,同样是在抖音直连订单来了前开展一波预售宣传活动。但不过参与其中的合作方小S(化名)告诉环球旅讯,快手此次活动以曝光为主,预售效果不很突出。

其一是因疫情影响,其二则是因为此次官方曝光和导流上,不及之前抖音的支持力度。小S表示,她个人认为此次快手的预售时间点切入稍晚,在疫情的倒逼下,旅游业的线上预售早在2月份就开始,直播也如火如荼,“此时可能消费者手里已经囤了很多券,就不会再去买了。”

但小S认为,从传播效果来看,此次活动结果是能够让商家、快手双方均接受的。她强调,首先商家在快手上得到了足够的曝光量,民宿相关视频的播放量超过100w+也常见,部分商家的几天内粉丝数量过万,而快手也在内容生态积淀上也蓄了一番力。合肥夜场招聘

事实上,就内容来看,包括小S在内的多位旅游从业人士都认为,小红书上旅游出行相关的内容积淀最多,对于小红书的民宿“带货”都表示看好。有一位民宿商家表示,小红书的用户群和民宿的用户群重合度最高。“小红书上许多民宿的关联笔记达到1000+,但是抖音上关联视频数量1000+的真没几个。”

根据小红书官方发布的《2019年小红书社区趋势报告》显示,旅游出行内容数量位列小红书社区内容生态的第二名,仅此于美妆。

用户画像上,根据艾瑞数据,小红书的用户主力是女性,占比达到80%;用户年龄分布在85、90后,其中24-35岁最多;主要分布在一二线城市。

从海淘、美妆这条小众赛道起步的小红书虽然目前在三者中的流量是最小的:根据抖音和快手今年各自的大数据报告,抖音日活已经破4亿,快手日活破3亿;QuestMobile的数据显示,小红书2019年7月的日活达到历史最高,也仅有2577万,但是这并不影响小红书对“网红风”、“高颜值”的民宿产品中的渗透力。

而且,就图文、短视频和直播三种形式来看,一位民宿从业者表示,图文内容可能对民宿产品更加友好,不仅易于KOL制作和传播,留给消费者的“想象空间”也更大。

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