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智能营销时代到来!市场增长从何入手?

智能营销时代到来,学者要做好原创性研究

复旦大学管理学院院长陆雄文教授认为,互联网时代是一个真正以消费者为中心的时代,是生产者与消费者共存互依的时代,营销学者要结合实践、指导实践,做原创性研究,帮助中国品牌在全世界建立品牌形象。

“互联网营销究竟是什么?首先是一种‘接触’,如商家可以更方便地接触消费者,消费者之间通过社交媒体进行接触,也会给企业带来很大的营销空间……互联网带来了更‘灵活’的营销,同时对企业的营销战略也产生影响。”美国伊利诺伊大学香槟分校商学院终身教授刘云川展望了未来的互联网营销。

数字化时代,业界的品牌成长与市场洞察

如学者们所言,数字化之下的品牌与市场正在切实发生着变化,来自企业届的嘉宾们发表了在实践中积累的观点。

在以“数字化时代的品牌国际化战略”为题的演讲中,艺术羊绒Sand River创始人郭秀玲认为,“数字化让我们的传播越来越简单”,让真实的品牌触达消费者心中。中国品牌在可持续发展的商业模式中,生产流程、相关方利益、文化自信与输出、企业良性“内生长”等各方面都是国际化战略中的题中之义。

平安好医生副总裁汪蕊说:“在人口红利消退、流量红利消退的背景下,增长时代最大的红利是产品创新驱动的内容营销,前置营销思维,提前到产品设计之初。”

6个话题12场主题报告,论坛从多方面呈现了学界和企业界对“数字化时代的市场增长”的研究与实践,而两场圆桌对话则带来了更多元的思考。

“市场营销学科既要顶天,做一流的学术研究;高铁招聘,又要立地,为中国企业实践发展做贡献”,上海市市场学会副会长、复旦大学管理学院市场营销系系主任蒋青云认为,上海营销论坛将形成并坚持“前沿性、包容性、国际性”三大特色。

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