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B站首创视频网站自办跨年,十年孤注一掷?

前不久,哔哩哔哩(B站)官宣,今年要自己办一场新年晚会,主题为“二零一九最后的夜”。

通过曝光的节目单来看,既有像五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌等都华语乐坛的顶尖歌手,也有像周深、洛天依、冯提莫等备受B站用户喜爱的二次元偶像。

在优爱腾芒等视频网站抢滩卫视跨年晚会的时候,B站首创视频网站自办跨年的做法,是打破常态能开辟出一片新天地,还是只能淹没在卫视营造的跨年狂欢背后。

同时,不禁让人发问,伴随着近几年视频网站的强大,在优爱腾芒狐都有了自家王牌晚会,但是却缘何迟迟不对跨年下手?

B站跨年,孤注一掷?

今年是B站成立的第十年,却是B站第一次尝试大型晚会。

十年来,B站深耕小众文化,动漫、鬼畜、二次元,把这些垂直类别发展出了别样风采。但是,相较于其他推广大众文化的视频网站来说,B站的热度和关注度一直相对比较有限。

而就在这种情境下,对于B站来说,首创视频网站跨年的做法,其实是一个发展更多受众、挖掘平台潜能的良机。

虽然说是第一次办这样的新年晚会,但是B站并没有懈怠,通过目前官宣和流出的消息来看,依然还是能在跨年大军中分得一部分关注度和话语权。

一方面,B站的跨年晚会十分果断地缩小了目标受众,打出了“专属年轻人的元旦跨年晚会”,这对于受众画像相对年轻的B站来说,其实是一个明智的选择。

另一方面,B站也进一步发挥自身优势,相较于传统电视平台的单向输出,具有浓厚弹幕文化的B站充分利用这一优势,让跨年晚会的互动性得到了更大的增强。

同时,在晚会的嘉宾人选上,B站也彰显出了与卫视版本不同的画风。当前卫视主打的是“跨年演唱会”,所以目标集中锁定在华语乐坛的歌手中,而B站一贯不走寻常路,除了唱歌以外,舞蹈、相声、乐器表演、虚拟偶像等均有涉猎。

其中,不仅有像张光北&军星爱乐合唱团带来的种花组曲,还有像2019英雄联盟全球总决赛的主题曲、漫画《镇魂街》的主题曲、《千与千寻》动画电影主题曲等,比较符合B站用户对于多选圈内人的要求。

另外,也有不少观众发现,虽然B站官方声称的是12月31日晚bilibili和云动听小电视联合直播,但是其中有不少嘉宾与卫视的跨年直播撞车。比如,同在B站节目单里的吴亦凡也加入了湖南卫视跨年演唱会,邓紫棋、冯提莫也会登上江苏卫视跨年演唱会。

其实,B站所谓的直播并不是实时直播,据网络消息,B站的这场晚会已于16日开启了录制,所以采用的应该是录播内容直播呈现的形式,这也是B站首次挑战跨年晚会性价比最高且最为稳妥的选择。

视频网站,没有节庆?

在视频网站跨年上,其实还有更早的案例。

在2016-2017年跨年转播时,由于湖南卫视没有拿到广电总局的直播牌照,节目变成了跨年夜芒果TV会员优先观看直播,元旦也湖南卫视录播的形式,这算是视频网站跨年的第一枪,但是也并非平台主动发起,故算不上是第一次。

与此相似,绝大多数的视频网站对于跨年晚会,所采取的统一形式都是在转播卫视平台的晚会,以此来获取些许关注。

就以今年跨年的网络平台分布来说,湖南卫视跨年演唱会的网络直播权分给了芒果TV、爱奇艺、腾讯视频,后又增加了搜狐视频,江苏卫视跨年演唱会目前腾讯视频也夺得网络直播权。

而优酷今年也另辟蹊径,打造“世界在望”文化跨年活动,一众文化人物集体亮相,展开直播公开课,分享他们的故事,但这也只是系列活动罢了。

其实优酷的这一趋势早有痕迹,从2015年开始,由罗振宇主讲的跨年演讲《时间的朋友》就从优酷开始直播,后来加入了深圳卫视同步直播,过去几年皆是如此。但是今年出现了一个新动态,2019《时间的朋友》跨年演讲花落爱奇艺,夺走了这一文化跨年IP。

在文娱君看来,之所以各大视频网站尚未深挖跨年活动,究其根本,还是因为视频网站所具有的属性所决定的。

传统的电视媒体是处在一种线性输出的状态,观众是被动接受,而网络媒体是处在一个平行输出状态,观众是主动选择。换句话说,电视媒体和现实时间具有统一性,而视频网站是可以随时随地观看,不具有时间上的强制性。

正是这样的原因,当前绝大多数视频网站不仅仅没有跨年演唱会,基本上普遍的节庆晚会均是转播卫视平台。

但是,近几年来,伴随着视频网站直播功能的逐渐完善,未来迈入节庆晚会的可能性也是有的,值得期待。

网站晚会,时机已到?

虽然除了B站外,其他视频网站目前还没有涉猎跨年演唱会,但是这些年,各大视频网站也养成了适逢年底举办大型活动的习惯。

纵观上图不难发现,各家活动都有自己鲜明的个性标签。

优酷背靠阿里大文娱,年底的大型活动主要把精力都放在了天猫双十一狂欢夜,但是相较于双十一的火热,这场晚会只能让优酷成为一个播出平台,制作平台也是多家拼凑。

而腾讯视频、爱奇艺、芒果TV选择的做法都是颁奖礼形式,所获奖项基本上都是自家平台播出的内容,与其说是行业颁奖晚会,不如说是平台给自家内容的一次打分和给自家团队的一次表彰。

另外,还有日前刚刚落幕的搜狐时尚盛典,虽然说这场盛典已经举办了七年,但是由于晚会目光聚焦在时尚领域,相对来说比较垂直。

值得一提的是,这些视频网站的王牌晚会由于没有节庆的需求,于是举办日期和播出日期相对都比较分散。

绝大多数因为是年底总结,被安排在了12月,但是目前并没有出现撞档PK的现象,不知道是没有缘分,还是刻意避让,几大视频网站的王牌晚会基本上都是属于错峰出行状态,换句话说,都是在“各玩各的”。

其中,举办两年了的芒果TV青春芒果夜更是把时间安排在暑期,属于芒果TV大型活动“青春芒果节”的收官晚会,但其实也是一次平台承上启下的年中总结。

不难看出,各大视频网站都已经有所试水头部晚会活动,目前来看,这些晚会还是在服务于自家平台,没有真正形成单独的IP晚会。

但是,伴随着视频网站在用户习惯和制作水准的愈发成熟,像B站这样进军跨年晚会的应该不再只是一家。如果此次B站能够一发成功,今后或许将会延续视频网站跨年的苗头,但就目前情况来说,想打败卫视平台的跨年晚会,视频网站的时机还并未成熟,有待进一步提高。

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