首页 > 电商  > 正文

淘宝在犀牛工厂办时装秀,还拿出10亿红包,宣布一件大事

2020-09-23 16:02:20 电商 views
安徽今日头条 9月23日报道  淘宝为什么将时装秀办在犀牛工厂

淘宝这场开在犀牛工厂的服装发布会,一亮相便收获惊叹。与其说是一场时装秀,更像是一种生活方式和态度的表达。

“非常酷,又非常接地气。”看show的年轻人由衷赞叹。

淘宝行业负责人凯夫表示,将这场秀安排在“犀牛”工厂的厂房,很有象征意义。在这里,阿里柔性制造和新制造本身和iFashion商家们、前端的时尚品牌们第一次紧密结合了起来。

iFashion品牌到底是什么?

淘宝服饰行业负责人乔乔表示,iFashion是淘宝上针对消费者多元化、差异化、生活化的供给,可以用三个“一”形容——

首先,这是一种标准。淘宝服饰iFashion商家都是淘宝精选的商家,准入门槛比较高。

第二,它是一个平台,iFashion商家会在这一个平台上面发布他们自己每期的新品、最新的穿搭。

第三,它是一种情感,代表了消费者真实、强烈的认同感。

紧跟潮流、快速迭代的时尚服装市场背后,对服装供应链提出了要求。服装行业最大的痛点:便是库存。过去三年,针对服装消费市场个性化需求明显、服装行业深受库存拖累的弊病,阿里摸索出一条柔性制造和快速反应的道路,现如今的犀牛工厂便是其第一个样板间。

相比于传统服装厂数万件服装起订的接单模式,淘宝在犀牛工厂喊出“ 100 件起订,最快 7 天交货”的口号,通过生产快反和智能化的升级,补齐服饰行业供应链端的短板。

淘宝十年老店“鹿与飞鸟”是第一批与犀牛工厂合作的ifashion商家。店铺中目前有两款合作款在售,一款是T恤,一款是卫衣。其中卫衣月售已经超过百件,不少买家在评论区表示:这件衣服是飞鸟家最柔软的了,剪裁也很有立体感!“鹿与飞鸟”主理人表示:小规模的试验效果很满意,目前基本没有差评,还免去了库存的烦恼,接下来希望能继续合作。

目前,已有 200 多家淘宝iFashion商家在犀牛工厂下单生产,从这里生产出的牛仔裤、T恤、卫衣等已经穿在越来越多的潮流青年们身上。

 “站外是热点,淘宝是生意”

“国外的快时尚是以Zara这样的服饰巨头主导的,中国的快时尚没有任何一家巨头作为这个行业的支撑”,乔乔表示:中国的快时尚就在淘宝,而中国快时尚的灵魂,就是淘宝上这 3 万家iFashion商家。

这些淘宝商家或许非常小,但是“小”的背后,恰恰是更快的热点反应和上新速度,当数万个快速反应的中小商家聚在一起,支撑起一个远比Zara等国外服饰巨头们更大的体量。

淘宝的“小商家“,同时也更年轻。淘宝统计显示,新入驻淘宝服饰的商家年龄, 3 年内下降了3. 3 岁, 00 后的新商家数量翻了3. 5 倍。

这些更年轻的iFashion商家们,擅长捕捉到消费者的“痒点”,抓住趋势,制造潮流。

前一阵《乘风破浪的姐姐们》热播,姐姐们不仅在各大社交媒体平台刷屏,也霸占了淘宝的热门搜索位,“姐姐同款”也在淘宝上热销。过去一段时间,相关热门趋势如Y2K风、甜酷、大哥阔西、BM风、汉服外搭等词在淘宝上的搜索量暴增。马云与王菲合唱的一句“逃不出淘宝的牢”走红后,犀牛工厂当天就接到了淘宝商家的T恤订单。

乔乔用一句话形容:“站外是热点,淘宝是生意。”

千变万化、转瞬即逝的热点与趋势,怎么才能抓住?

iFashion商家用更快速地反应和上新来承载这一波商品的爆发。“我们单月上新量 60 万款,新品打爆周期是 10 天,而一般的品牌,基本上需要 40 天以上。并且,大促当天上新的新品占到我们成交的60%以上。”

乔乔称iFashion商家是“内容型商家”——“iFashion就是内容电商,因为它有着与生俱来的内容电商基因,在这背后,每一位店主都是KOL,消费者用钱去投票。”淘宝事实上是一个关注体系,iFashion里面百万粉丝的店铺有几千家。粉丝规模 10 万以上的iFashion店铺数量年增长60%。

没有谁比这 3 万家iFashion商家更呼唤犀牛工厂的到来。阿里新制造负责人伍学刚表示,新制造的两头都是“小”,目前服务中小商家,未来能力分享给中小工厂,让创业者从繁重生产中解脱出来,专注于创新,让中小企业具备与大企业竞争的关键能力。

“内容型商家,掌握热点潮流,拥有忠实的粉丝群体,但在供应链上有短板,犀牛工厂是淘宝为他们提供的能力之一”,乔乔表示。

10 亿红包加码,孵化 10 万新商家

最近几年,iFashion消费增量凶猛。

随着消费语境的转换,整个潮流服饰消费市场仍酝酿着更大的机会。“年轻消费者愿意为个性付费,为认同买单;消费群体愈发细分,潮流趋势更加多元。”

这背后有两个明显趋势。一是年轻化, 95 后iFashion消费占比超过四分之一,人均消费增长率逐年翻倍。二是男性消费增长明显,中国男人也开始注重潮流和个性,购买男性潮服、潮鞋的 00 后用户成交占比在过去的 3 年内提升了 8 倍。

乔乔表示,iFashion行业的高速增长背后,是多个系统的配合,比如算法和数据、方法和工具等。

点击前往【百度热搜】查看详细

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

本文链接地址: http://www.ianhuiol.com/dianshang/1596.html